Keep（03650.HK）的革新之路
一年一度的“春响”是Keep的盛大展示舞台。在2023年，Keep带来了全新的智能硬件体感运动主机Keep Station（KS）以及划船机“A1”，而在2021年，其推出的智能手环和家用智能单车也受到了市场的热烈欢迎。今年却有所不同，未见新硬件产品的发布。
3月27日，Keep迎来了App的8.0版本升级，将“全面回归运动初心，解决用户需求”作为其核心理念。此次升级不仅体现了对行业趋势的洞察，也反映了用户需求的深刻理解。其使命从“自律给我自由”演变为“激发每一次运动，让世界充满活力”。Keep正致力于未来10年成为10亿运动者的自由运动场。
今年春响的现场，户外运动元素倍受瞩目，展现了品牌的年轻活力和“潮酷”精神。记者观察到，户外场景已成为Keep今年重点投入的领域。
在Keep的蜕变过程中，其与用户的互动方式也在发生着微妙的变化。若以MBTI性格测试来对比，以往Keep更倾向于“J人”风格，注重规划与决策。但现在，它转变为更加灵活和随性的“P人”风格，更加强调在用户随时随地运动中的陪伴与记录。
8.0版本的功能之一便是支持与超过50种外部硬件设备的互通，使用户不再局限于Keep自身的健身硬件，可以更方便地记录自己的运动数据。Keep还不断丰富跑步路线，为专业跑者提供更多专业的赛事功能。据介绍，这一功能目前已覆盖全国300多个城市的超10万条跑步路线，年内还将进一步扩充至500万条。
除了功能的升级，Keep在社交与分享方面也做出了重要改变。现在，用户不仅可以轻松分享自己的运动成果，还可以通过超过140个运动迎接各种挑战，增加运动的乐趣。
奖牌业务在Keep的运营中崭露头角。在过去两年里，为奖牌而跑步已经成为年轻人的新风尚。这些造型精致、与IP联名的奖牌不仅需要用户通过运动获得，更代表了高质量的生活方式，已经成为天然的社交货币。而在商业层面，其业绩报告显示线上业务中的“虚拟体育赛事”收入（即奖牌业务）在2023年实现了快速增长。
面对期间健身直播间的火爆现象，Keep意识到需要打破运动场景的限制，将服务延伸到用户的点滴碎片时间中。为了盘活庞大的会员，Keep也在不断探索新的运营策略。
尽管在上市初期面临会员数众多但贡献度较低的问题，但Keep在招股书中透露了积极的消息：自有品牌产品（消费品）业务正在逐步提升其在整体收入中的占比。与此随着会员活跃度的增加和活跃用户数的稳步增长，未来前景依然充满期待。
对于未来，“处处皆主场”的口号预示着Keep将继续探索更多可能性。从强调自律到强调运动的低门槛、再到强调服务的性质和用户的互动与社交，Keep正努力成为每个运动者的得力助手。