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在前一篇的系列广告文章中，我们为各位介绍了“互联网广告的入门基础知识”。若您错过了，可通过点击文中蓝字部分进行回看。
本次内容，我们将从广告计费的角度深入探讨，详细为大家解释互联网广告出价、竞价以及计费的具体方式。
我们先来认识一下广告的不同分类。不同的广告分类在计费上有着明显的差异。
广告主要分为“品牌广告”与“效果广告”两大类。
品牌广告
品牌广告的目的在于塑造品牌形象，增强用户对品牌的好感度，并最终提升品牌在市场中的占有率。相较于效果广告，它更加注重对用户的长期影响，追求品牌的曝光及用户的触达。通常，APP开屏广告属于品牌广告的范畴，其具体样式已在图中展示。
效果广告
效果广告，也称为流量竞价广告，是一种以效果为基础的广告系统。在这种系统中，广告主只需为可衡量的结果付费。效果广告更加关注的是广告能够为广告主带来的用户转化或销量，旨在实现转化效果的广告形式，其具体样式已在图中呈现。
对于“品牌广告”与“竞价广告”，都有相应的广告主出价方式和最终的计费方式。
品牌广告出价方式
常见的品牌广告出价方式包括CPT和GD两种。
- CPT（Cost per time）：以曝光时间为计费标准，涵盖整个广告时段内的费用，其溢价相对较高。
- GD（Guaranteed delivery）：以担保方式进行投放，通过与广告平台合作，以约定好的价格保障广告投放量达到预定要求。这种方式同样具有较高的溢价，并保障了高质量的流量触达。
效果广告出价方式
相较于品牌广告，效果广告的出价方式更为丰富。
- 常见的计费方式：包括CPM、CPC、CPA、CPS、CPP等。下面我们将对其中常见的几种进行详细解释。
出价与计费解析
在效果广告中，出价方式和计费方式紧密相连。例如，CPM（千次展现计费）、CPC（点击计费）和CPA（行动或转化计费）等都是常见的计费方式。特别地，oCPM和oCPC中加入了“o”，这代表了优化的意思。这是因为对于CPA等计费方式而言，既作为出价方式也作为付费方式。为了更公平地评估和计费，引入了优化的CPX计费方式。
eCPM与定价规则
在多个广告主同时出价的情况下，如何选择下发哪条广告？这时就需要用到eCPM（有效的千次展现付费）。eCPM将不同的出价方式转化为千次展现付费方式，从而进行对比和选择。当前主流的定价规则包括GFP、GSP和VCG三种。
定价规则解析
- GFP（Generalized First Price）：按照eCPM排序，选择出价最高的广告进行展示，并以排序第一的广告出价作为计费依据。
- GSP（Generalized Second Price）：同样按照eCPM排序，但选择出价最高的广告进行展示时，却以排序第二的广告出价作为计费依据。
- VCG（Vickrey-Clarke-Groves）</strong》：这是一种根据赢家获胜后给平台带来的损失进行计费的方式。
注意点
- 在真实的操作中，为了防止广告主掌握真实价格并提高流量竞争的激烈程度，会加入一个delta变量来调整真实价格。
- 这种做法借鉴了心理学的博弈思想。