回收塑料瓶制作而成的袜子，利用设计创新的吊牌作为首饰收纳装置，将瑕疵品转化为装饰品……这些都是时尚运动品牌NICEMOVE自成立以来一直在做的事情。
“很多时候，消费者在购买产品时，会优先考虑品牌、价值、设计、性价比等因素，单纯因为环保因素而激发购买欲望的情况还比较少见。可持续产品往往只是成功品牌的一个系列而已。”NICEMOVE创始人Tina承认“可持续理念”在小众领域的存在，并且这个领域尚未有人成功验证其可行性。但她坚信，只有不断在产品研发上投入更多时间、成本和精力，才能找到正确的答案。
NICEMOVE作为一个成立于2021年的时尚运动休闲品牌，致力于在原材料、生产工艺、包装等供应链的各个环节探索更环保的方式，进行研发创新。目前，其产品线主要集中在瑜伽服、卫衣和袜子等领域。
尽管NICEMOVE的两位创始人没有服饰行业的从业经验，但Tina和Cecilia出于对环保事业的责任感、情怀和冲动创办了NICEMOVE。幸运的是，她们找到了一群志同道合的伙伴。
在时尚行业，制做一条牛仔裤和一件棉质T恤需要消耗大量水资源，这引发了人们对环保问题的关注。正是基于这样的背景，NICEMOVE应运而生。
经过市场调研，Tina发现国内消费者对可持续消费的重视程度有限。她希望通过自己的努力，让更多人了解并接受环保品牌的重要性。她认为，像Allbirds和Patagonia这样的国外可持续品牌已经取得了成功，而国内也有机会诞生自己的环保品牌。
Patagonia作为一家专业户外品牌，一直秉承可持续理念，被视为环保领域的佼佼者。而Allbirds则通过创新的面料和技术获得了市场的认可。
事实上，随着碳中和、碳达峰目标的提出，国内消费者的生活方式正在逐渐发生变化。在这个过程中，衣服面料的改造和再利用有着巨大的市场空间。NICEMOVE强调使用天然、再生、有机、可降解的环保面料，并在生产周期的各个环节都贯彻环保理念。
对于创办NICEMOVE的初衷，Tina和Cecilia虽然之前没有服饰行业的工作经验，但她们对环保事业的热情让她们决定走上这条道路。在筹备过程中，她们努力学习服装行业的专业知识，并致力于实现生产全环节的环保和可持续。
在生产环节，NICEMOVE注重提高原料的利用率和减少废料的浪费。例如，瑜伽服采用再生涤纶和再生锦纶面料，运动袜则使用一种新型环保面料——回收塑料瓶再生材料。产品的包装袋也是由可降解塑料制成的。
为了推广环保理念，NICEMOVE在产品设计和营销方面下足了功夫。他们通过社交媒体平台与消费者互动，传递可持续理念。通过与插画师的合作，提醒消费者关注环境问题。
值得关注的是，虽然目前体量有限，但NICEMOVE已经开始运营社群，凝聚一批真正认可可持续概念的用户。他们通过活动、分享专业知识等方式，提高用户的参与度和对品牌的认同感。同时积极探索将瑕疵品转化为装饰品的新用途扩大品牌影响力实现品牌理念的传播扩散借助社群力量提高品牌影响力与合作平台的粘性可持续性从而进一步推动环保理念的普及与发展未来将通过高科技技术实现衣服的个性化定制与功能切换真正减少资源的消耗实现可持续发展打造具有生命力的服装品牌真正实现服装行业的可持续发展之路任重道远但我们始终相信只要我们共同努力一定能实现这个目标为地球的未来贡献一份力量！