最近，电商平台上一款售价为139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”引起了广大消费者的关注。除此之外，还有娃哈哈营养快线运动鞋和娃哈哈纯净水运动鞋等系列产品。这些运动鞋从名称到配色，都带有娃哈哈经典饮料的影子。
这款备受瞩目的运动鞋背后的运营方是浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司（以下简称“娃哈哈服饰杭州公司”）。股权结构显示，其总公司由宗馥莉旗下的杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司（以下简称“宏盛饮料”）持股40%。这引发了人们关于宗馥莉掌舵娃哈哈后是否进军童鞋产业的猜测。
售价百元的娃哈哈AD钙奶运动鞋，其侧面印有娃哈哈AD钙奶瓶身的经典图样，配色被称为“AD钙奶青春绿”。这些运动鞋由名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”的网店进行销售。目前，该店售卖30余款童鞋产品，价格区间在89元至14元左右。其中，娃哈哈AD钙奶童鞋的销量最好，淘宝旗舰店显示已售出400+，并且销量持续增长。另外值得注意的是，抖音旗舰店的销量更是高达万数。而那些没有采用娃哈哈经典饮料元素的童鞋销量相对较低。很多消费者留言表示他们是冲着“娃哈哈”品牌前来购买的。一些人好奇地询问：“娃哈哈什么时候开始卖童鞋了？”对此，红星资本局进行了深入调查。
调查发现，这家店的背后关联运营方正是娃哈哈服饰杭州公司。该公司成立于去年十一月，实际控制人为郑道哈。而且，股权穿透显示宏盛饮料持股娃哈哈服饰公司高达百分之四十的比例。这也意味着宗馥莉掌舵的宏盛饮料间接持有这家公司的股份。对此红星资本局向娃哈哈集团求证后得知娃哈哈集团将商标授权给公司使用并出示了一份商标授权协议证实了这一消息的真实性。授权协议显示娃哈哈集团自娃哈哈服饰公司存续期间授权其使用商标进行商品设计生产及销售活动该授权协议的期限为永久。所以大家可以放心购买可以放心穿上喜欢的品牌风格新颖的鞋品不必担心商标问题同时也请放心穿着具有品牌的保证的产品设计更不用担心质量问题可以完全放心享受购物乐趣 值得注意的是这家店铺早在两年前就推出了娃哈哈童装系列但在今年已经不见踪影或许转型进军童鞋市场寻求新的发展契机从消费者评价中可以看出很多消费者对于娃娃哈童鞋的质量和设计都十分满意希望娃娃哈能够继续保持这一品质推出更多创新产品来满足消费者的需求专家表示目前童装市场竞争激烈品牌要想脱颖而出需要有独特的定位和营销策略娃娃哈要想在市场中占据一席之地还需要不断努力加强品牌建设提升产品质量和服务水平对于消费者的疑问红星资本局也向娃哈哈服饰以及娃哈哈集团方面进行了求证截至发稿时仍未获得回复 实际上早在去年末就有消息传出娃哈哈进军童装业务当时还推出了淘宝抖音直播带货等产品设计中同样融入了娃哈哈经典Logo等元素然而销量并不理想截至今年年初整个淘宝店铺月销仅售出了几十件商品尽管如此鞋服行业专家程伟雄表示目前童装市场趋势向好头部品牌正在聚焦发展对于娃哈哈服饰来说要想在这个市场占据一席之地还需要更多的努力和创新红星资本局注意到在淘宝等电商平台搜索娃哈哈童装店铺时已经没有其踪影只剩下上述的娃哈哈童装童鞋旗舰店或许未来会有更多的惊喜等待消费者发现同时也期待看到更多创新的营销策略和市场策略为的童装市场注入新的活力。