美特斯邦威近期在历史转折点上，宣布进军户外服饰市场并采取了“大牌平替”策略。在中，周成建表示美特斯邦威一直拥有户外和潮流的基因。从品牌宣传画面到推出的新品，无不凸显其户外特色。实际上，美特斯邦威转型户外服饰的决策并非一时之举，其早已规划并正式官宣转向户外市场。
关于户外服饰市场，已成为各大品牌的必争之地。美特斯邦威认为此次转型是对品牌基因的一次回归。回忆过去，美特斯邦威曾推出过“巨人风雪衣”，如今再次进军户外领域并非无的放矢，而是聚焦发力。除了风格转型，“大牌平替”策略同样受到关注，美特斯邦威以平价的户外服饰作为市场切入点，吸引消费者关注。
美特斯邦威今年还大力推进O2O新零售业务，其“1+N+8”策略及“万馆计划”是核心。通过线上线下无缝对接，吸引消费者线上购买线验。值得注意的是，这种O2O模式在服饰消费行业并不常见。目前看来，这种新零售模式取得了不错的成果，如在武汉的全国首家潮流户外体验馆表现优异。美特斯邦威的新零售转型正在逐步从中心城市向其他城市扩散。
关于转型成效，美特斯邦威的盈利情况有所好转。上半年营收和净利润均呈现增长趋势。在最近的促销活动中也取得了不错的成绩。消费者对美特斯邦威的新品冲锋衣反应热烈，大多数消费者给出了好评。也有消费者和业内人士对其进军户外服饰市场尤其是“大牌平替”策略提出质疑。他们认为美特斯邦威需要更明确其品牌定位，以打造更务实的品牌形象。